필란트로피의 이해와 실천 (기부 문화, 기부 연구)

필란트로피의 이해와 실천 (기부 문화, 기부 연구)

 

 

개인적으로 기부문화 연구에 관심이 있어서 구입하여 읽게 된 도서입니다. 뒤늦게 대학원은 내가 원하는 연구가 아닌, 교수님이 원하는 연구를 하는 곳 임을(?) 깨달아서.. 중간쯤까지 읽었는데 ㅎㅎ 그동안 읽은 내용을 하단에 정리했습니다!

 

• 필란트로피
  • 공익을 위해 삶의 질에 초점을 둔 민간 선도의 활동
• 활동
  • 기부/나눔 Giving
    • 3W
      • Wealth
      • Work
      • Wisdom
  • 요청/모금 Asking
  • 참여 Joining
  • 봉사 Serving
• 고행자 효과(Martyrdom Effect)
  • Ice Bucket Challenge
  • 가볍고 유쾌한 수고스러움이 인정받을 수 있는 영상
• 한국 고액 기부자 현황
  • 아너소사이어티
  • 필란트로피클럽
  • 더미라클
  • 더드림플랫지
• 기부의 가치
  • Functional Value
    • 사회 환원과 구제를 위한 기능
  • Exchange Value
    • Social Bank!! #!
    • 신용 명예
  • Synbolic Value
    • 자아실현
  • Sign Value
    • 사회적 위치
• 필란트로투어리즘
  • 인생 역전에 대한 스토리를 모금 상품화하여 인생이 바뀐 즐거움을 함께 나누고 경험
• E-Philanthropy(전자 필란트로피)
• 개념적 소비(Conceptual consumption)
  • 기부가 포함된 개념적 소비
  • 듀크대 경제 심리학자
    • Dan Ariely 댄 애리엘리
    • Michael Norton
    • 공포 영화 보다 그 경험 소유가 더 자극적
  • 하버드 경영대학원 anat Keinan 아낫 키난
    • 호텔보다 얼음집
    • Ice Bucket Challenge
    • Self Image의 유지와 밀접한 관계가 있어.
    • 자신이 타인에게 어떻게 보이느냐에 관심을 기울여
  • Disaster Tourism
    • 구호활동을 돕는 신개념 여행상품 _ 재해 여행 #!
  • 즉, negative physical consumption을 positive conceptual consumption으로 어떻게 전환하는지가 관건. #!
• 기부자 심리
  1. Helper's High
     • Allen Luks
     • 인간의 신체에 몇 주간 긍정적 변화를 준다.
  2. Band Wagon Effect and Snob Effect
     • 편승효과와 속물 효과
     • 편승효과
       • 대중적으로 유행하고 있다는 정보로 인하여 그 선택에 더욱 힘을 실어주게 되는 효과
       • 어떤 사람과 함께 기부하느냐에 따라 평균적으로 20~30% 기부금액이 많아지는 것을 뜻한다.
     • 속물 효과
       • 특정 물품에 대한 소비가 증가하면 다른 물품에 대한 소비가 줄어드는 현상.
       • 한 개인이 타인과의 배타적이고 차별적인 기부를 추구하여 발생
  3. Matching Principle
     • 유사성 원리
     • 비슷한 가치관을 가진 사람들은 선호한다.
     • 맞춤 모금가에 대한 기부 요청
  4. Profess Effect
     • 떠벌림 효과
     • 공식적으로 공표하고 많은 사람들에게 떠벌리면 결심을 지킬 성공 확률이 높다
  5. Bystander Effect
     • 방관자 효과
     • 나 이외에 다수의 사람들이 있으면 굳이 나서지 않고 숨으려는 심리
  6. Discrepancy Effect
     • 상위 효과
     • 상위(Discrepancy): 전달자의 입장과 수신자의 입장 차이
     • 차이가 크지 않을 경우 수신자의 태도를 변화할 수 있다.
     • 어느 정도 관심 있는 사람에게 접근
  7. Mental Accounting
     • 심리적 회계
     • 우리의 마음속에 예산을 세우고 지출을 통제하는 회계장부와 같은 것이 있다.
     • 특정 심리적 회계 항목에 할당된 돈은 다른 항목으로 이동하기 어렵다
     • 돈의 크기 자체가 중요한 의미를 갖는다
       • 단위가 중요하다.
     • 의미를 담아둔 돈은 더 잘 지킨다
       • 매몰비용의 오류(sunk-cost mistake)
         • 쉽게 생긴 돈은 기회비용이 없는 것으로 착각해서 쉽게 지출을 결정해버린다.
     • 비율에 의한 판단
       • 1000원 중 500원 100만 원 중 만원
     • 심리적 회계 계좌의 현명한 구속
  8. 필란트로피와 귀인 이론(Attribution Theory)
     • Bernard Weiner
       • 내 잘못은 세상 탓(Situational Attribution)
       • 네 잘못은 네 탓(Dispositional Attriution)
     • Jones and Davis Correspondent Inference Theory
       • 타인 행동 추론의 다섯 가지 기준
         • situational constraints 상황적 제약성
         • 우연 혹은 의도적 행동
         • 사회적 바람직성
           • 바람직하지 않은 행동이면 추론이 어려워져
         • 행동이 본인이나 남에게 이익 또는 손해가 되고 영향이 큰 결과를 기대하면 내부적 요인
         • 사회적 역할(social role)
     • Heider
       • Can(능력) Try(노력)
         • 합의성 정보(consensus)
         • 독특성 정보(Distinctiveness)
         • 일관성 정보(consistency)
  9. Empathy Gap
     • 기부와 감정적 간극
• 결합의 오류(Fallacy of composition)
  • 구성의 오류
  • 개인적 타당 -> 전체가 같은 행동? 부정적

 

 

 

[글쓴이 소개]

서강대학교 수학&심리 복수전공 최우등 졸업

KAIST 마케팅 전공 석사 최우등 졸업, 박사과정 수료