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마케팅연구15

_article_rep_thumbnail_raw_url_ 온라인 실험 무선할당 가능 국내 설문조사 사이트? 온라인 실험 무선 할당이 가능한 국내 설문 서베이 사이트가 있을까요? 또한 외부 링크를 사용 가능하게 하는 곳이 있을까요? 실험에 필수적인 무작위 배치, 하지만 이를 할 수 있는 국내 설문 기법이 별로 없죠? 제가 여기저기 알아봤는데 아는 선후배 동료분이 한명도 없더라고요! 그래서! 제가 직접 무선 배치가 가능한 설문조사 리서치 회사들을 알아봤습니다!!! 박수~~! 직접 하나하나 물어보면서 알아본 귀중한 정보들입니다! # random assignment, random assignment, 무선 배치, 무작위 배치, 무작위 할당, 무작위 샘플링 영어 몰라도 영어 논문 잘 쓰는 방법! (구글라이팅, 스타일레슨 등 교재 추천 by KAIST박사) 과학적 영어 글쓰기 방법 — 작문 도서 및 사이트 추천! (구글.. 2022. 6. 30.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 국내 기업 가치 평가 그대로 믿으면 안됩니다! 재무 전문가들이 국내 기업들의 가치를 더 높이 평가하는 이유는? (단순 노출 효과, mere exposure effect) 단순 노출 효과, mere exposure effect, The Decision Lab, 심리학, 마케팅, 마케팅 연구, 심리학 연구, 행동과학, Behavior Science 최근에 알게 된 "The Decision Lab"에서 Mere Exposure 단순 노출 효과에 대한 글을 하나 적었더라고요! 단순 노출 효과란 "단순히 노출되는 횟수"가 많아지면 그 대상의 호감도가 증가하는 현상입니다. (The mere exposure effect is our tendency to develop preferences for things simply because we are familiar.. 2022. 1. 26.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 시장 지향적 Market orientation 무엇인가? 시장 지향적 Market orientation 무엇인가? [마케팅전략] Kirca, Jayachandran, & Bearden (2005) Market orientation: A meta-analytic review and assessment of its antecedents and impact on performance. Journal of marketing 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 주로 유명한 마케팅 논문들이 업로드될 예정입니다. 이번에는 Marketing Strategy 중에서 Role of marketing에 해당되는 논문 "핵심 요약"입니다. Abstract The authors conduct a meta-analysis that aggregates.. 2021. 10. 9.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 커피 판매를 증가시키는 과학적인 방법 [소비자행동] 커피숍에서 사람들이 커피를 빨리 사게 만드는 방법 Kivetz, Ran, Oleg Urminsky, and Yuhuang Zheng (2006) "The Goal-Gradient Hypothesis Resurrected: Purchase Acceleration, Illusionary Goal Progress, and Customer Retent.. 제 전공인 Consumer Behavior에서 박사자격 시험때 공부했던 논문 소개 들어갑니다! Goal and Motivation(목표와 동기) 범주에 속한 논문을 소개드립니다. 가장 인상 깊었던 예시는 커피숍에서 A. 커피를 마시고 도장 5개 (OOOOO) 를 찍으면 무료 커피를 주는 쿠폰과 B. 도장 7개를 찍어야 하지만, 도장 2개를 미리 .. 2021. 10. 8.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 자기 모니터링 (Self-Monitoring), 동료들과 직장 상사를 제가 무의식적으로 따라하고 있다고요? 자기 모니터링 (Self-Monitoring), 동료들과 직장 상사를 제가 무의식적으로 따라하고 있다고요? 간략히 요약하면, "자기 모니터링(high self-monitors)의 경향이 높은 사람이 본인의 친구나 상사의 행동을 무의식적으로 따라하는 경향이 있다." 라는 논문입니다. 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. 제 전공인 Consumer Behavior에서 박사자격 시험때 공부했던 논문 소개 들어갑니다! Social Influence 범주에 속한 논문을 소개드립니다. Cheng, Clara Michelle and Tanya L. Chartrand (2003), “Self-Monitoring Without Awareness: U.. 2021. 10. 3.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 아저씨들이 facebook쓰네? 우리는 instagram하자! 소비자들이 정체성을 신호를 보내는 방법 Identity Signaling: 아저씨들이 facebook쓰네? 우리는 instagram하자! 소비자들이 정체성을 드러내는 방법 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. 제 전공인 Consumer Behavior에서 박사자격 시험때 공부했던 논문 소개 들어갑니다! Social Influence 범주에 속한 논문을 소개드립니다. 참 신기한 논문인데, 이렇게 생각하면 쉬울 것 같아요. 예를들어 다같이 청바지와 노란색 티셔츠를 입고 다니는 것이 A 학교의 유행으로 번지기 시작했어요. 이것들이 그들의 정체성을 드러내는 방법인거죠. 근데 이 복장을 B 학교에서 몇몇 학생들도 따라하기 시작한거에요! 그럼 A학교 친구들은 B 학교 친구들이 본인들.. 2021. 10. 1.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 장기기증 비율을 높이는 과학적인 방법 [소비자행동] 어떻게 하면 장기기증 비율을 높일 수 있을까? 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. 제 전공인 Consumer Behavior에서 박사자격 시험때 공부했던 논문 소개 들어갑니다! Social Influence 범주에 속한 논문을 소개드립니다. Q. 장기 기증에 서명한 국민들이 많은 A나라가 있고 적은 B나라가 있어요. 그 이유가 무엇일까요?? 문화요? 선진국 후진국 차이요? A. 자동차 운전면허에 동의를 하면 "A. 자동으로 장기기증에 서명"하게 한 나라와, "B. 따로 신청을 해야 장기기증에 동의"하게 한 나라의 차이였답니다. 해당 논문은 제가 소비자 행동을 공부하게 만든 연구이기도 합니다. 처음에 default가 어.. 2021. 9. 28.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ Convergent products: what functionalities add more value to the base? Gill, T. (2008) Convergent products: what functionalities add more value to the base? Journal of Marketing 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. Marketing Strategy 중에서도 Technology and marketing에 해당되는 논문 "핵심 요약"입니다. Gill, T. (2008). Convergent products: what functionalities add more value to the base?. Journal of Marketing, 72(2), 46-62. 위 논문 말고도 아래 3가지 논문들이 Tech and market.. 2021. 9. 25.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ Interaction orientation and firm performance Ramani & Kumar (2008). Interaction orientation and firm performance. Journal of marketing 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. Marketing Strategy 중에서도 Relationship and B2B marketing에 해당되는 두번째 논문 "핵심 요약"입니다. Ramani, G., & Kumar, V. (2008). Interaction orientation and firm performance. Journal of marketing, 72(1), 27-45. Interaction orientation definition An interaction ori.. 2021. 9. 10.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ The commitment-trust theory of relationship marketing Morgan & Hunt (1994). The commitment-trust theory of relationship marketing. The journal of marketing 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 주로 유명한 마케팅 논문들이 업로드될 예정입니다. Marketing Strategy 중에서도 Relationship and B2B marketing에 해당되는 첫 번째 논문 "핵심 요약"입니다. Morgan, R. M., & Hunt, S. D. (1994). The commitment-trust theory of relationship marketing. The journal of marketing, 20-38. 1. Nature of relations.. 2021. 9. 9.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ The New Regulator in Town: The Effect of Walmart’s Sustainability Mandate on Supplier Shareholder Value “The New Regulator in Town: The Effect of Walmart’s Sustainability Mandate on Supplier Shareholder Value,” Journal of Marketing 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 주로 유명한 마케팅 논문들이 업로드될 예정입니다. Marketing Strategy 중에서도 Role of Marketing에 해당하는 마지막 번째 논문 "핵심 요약"입니다. Katrijn Gielens, Inge Geyskens, Barbara Deleersnyder, & Max Nohe (2018), “The New Regulator in Town: The Effect of Walmart’s Sustain.. 2021. 9. 8.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ Business marketing 고객이 원하는 가치의 이해 Anderson & Narus (1998). Business marketing: understand what customers value. Harvard business review 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 모두 유명한 마케팅 논문들입니다. 이번에는 Marketing Strategy 중에서도 Role of Marketing에 해당하는 다섯 번째 논문 "핵심 요약"입니다. Anderson, J. C., & Narus, J. A. (1998). Business marketing: understand what customers value. Harvard business review, 76, 53-67. Research Background Customers — Do.. 2021. 9. 7.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ The impact of dynamic capabilities on operational marketing and technological capabilities The impact of dynamic capabilities on operational marketing and technological capabilities: investigating the role of environmental turbulence 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 모두 유명한 마케팅 논문들입니다. 이번에는 Marketing Strategy 중에서도 Role of Marketing에 해당하는 네 번째 논문 "핵심 요약"입니다. Wilden, R., & Gudergan, S. P. (2015). The impact of dynamic capabilities on operational marketing and technological capabil.. 2021. 9. 7.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 회사의 구조적 특성, 전략적 강조점, 마케팅 행동이 핏이 맞아야 성과가 난다 The performance implications of fit among business strategy, marketing organization structure, and strategic behavior. Olson, E. M., Slater, S. F., & Hult, G. T. M. (2005). Journal of marketing, 69(3), 49-65. 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 주로 유명한 마케팅 논문들이 업로드될 예정입니다. Marketing Strategy 중에서도 Role of Marketing에 해당하는 두번째 논문 "핵심 요약"입니다. Key — Business 전략을 보아라! 회사의 구조적 특성, 전략적 강조하는 부분과 마케팅 행.. 2021. 9. 7.
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