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마케팅논문16

_article_rep_thumbnail_raw_url_ SNS와 커뮤니티를 하는 이유는? 성공하는 SNS의 특징! (Facebook, Twitter, Instagram, or Snapchat) SNS와 커뮤니티를 하는 이유는? 성공하는 SNS의 특징! 사람들이 페이스북, 트위터, 인스타그램, 유튜브 혹은 스냅챗과 같은 SNS와 커뮤니티를 하는 이유는 무엇일까요? Uses and gratifications theory (UGT)라는 이론이 있어요! 요약하자면 사람들이 본인들의 니즈나 욕구를 충족시키기 위해서 SNS를 사용한다는 것이에요. 예를 들어 Gülnar et al. (2010)는 페이스북이나 유튜브를 하는 이유를 아래의 7 가지로 정리했어요. 1. self-expression 자아 표출 2. media drenching (일종의 미디어 중독) 3. passing time 시간 보내기 4. information seeking 정보 탐색 5. personal status updating 개인.. 2022. 4. 30.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 사람들은 계획을 합리적으로 세우지 못합니다 사람들은 계획을 합리적으로 잘 세울까? #목표와 동기 #늑장 #마감.. Ariely, Dan and Klaus Wertenbroch (2002), “Procrastination, Deadlines and Performance: Self-Control by Pre-commitment,” Psychological Science 제 전공인 Consumer Behavior에서 공부한 논문 소개 들어갑니다! Goal and Motivation(목표와 동기)의 범주에 속하는 논문입니다. 핵심만 말씀 드리면, 3개의 과제를 주고 마감일을 어떻게 설정하느냐에 따른 성과를 알아본 논문입니다. 흥미롭게도, 3개를 모두 마지막 날에 제출하세요! 라고 한 경우보다 < 3개의 과제의 마감일을 한번 각각 자율적으로 설정해보세요 .. 2021. 10. 10.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 자기 모니터링 (Self-Monitoring), 동료들과 직장 상사를 제가 무의식적으로 따라하고 있다고요? 자기 모니터링 (Self-Monitoring), 동료들과 직장 상사를 제가 무의식적으로 따라하고 있다고요? 간략히 요약하면, "자기 모니터링(high self-monitors)의 경향이 높은 사람이 본인의 친구나 상사의 행동을 무의식적으로 따라하는 경향이 있다." 라는 논문입니다. 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. 제 전공인 Consumer Behavior에서 박사자격 시험때 공부했던 논문 소개 들어갑니다! Social Influence 범주에 속한 논문을 소개드립니다. Cheng, Clara Michelle and Tanya L. Chartrand (2003), “Self-Monitoring Without Awareness: U.. 2021. 10. 3.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 쾌락적 소비(Hedonic consumption)란 무엇인가? 쾌락적 소비(Hedonic consumption)란 무엇인가? 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 주로 유명한 마케팅 논문들이 업로드될 예정입니다. 이번에도 Marketing Strategy 중에서도 Marketing Classics에 해당되는 논문 "핵심 요약"입니다. Hirschman & Holbrook (1982). Hedonic consumption: emerging concepts, methods and propositions. The Journal of Marketing 컴퓨터로 보셔야 보기가 편하십니다! [Summary] What is Hedonic consumption? Definition facets of consumer behavior that rel.. 2021. 10. 2.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 아저씨들이 facebook쓰네? 우리는 instagram하자! 소비자들이 정체성을 신호를 보내는 방법 Identity Signaling: 아저씨들이 facebook쓰네? 우리는 instagram하자! 소비자들이 정체성을 드러내는 방법 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. 제 전공인 Consumer Behavior에서 박사자격 시험때 공부했던 논문 소개 들어갑니다! Social Influence 범주에 속한 논문을 소개드립니다. 참 신기한 논문인데, 이렇게 생각하면 쉬울 것 같아요. 예를들어 다같이 청바지와 노란색 티셔츠를 입고 다니는 것이 A 학교의 유행으로 번지기 시작했어요. 이것들이 그들의 정체성을 드러내는 방법인거죠. 근데 이 복장을 B 학교에서 몇몇 학생들도 따라하기 시작한거에요! 그럼 A학교 친구들은 B 학교 친구들이 본인들.. 2021. 10. 1.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 장기기증 비율을 높이는 과학적인 방법 [소비자행동] 어떻게 하면 장기기증 비율을 높일 수 있을까? 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. 제 전공인 Consumer Behavior에서 박사자격 시험때 공부했던 논문 소개 들어갑니다! Social Influence 범주에 속한 논문을 소개드립니다. Q. 장기 기증에 서명한 국민들이 많은 A나라가 있고 적은 B나라가 있어요. 그 이유가 무엇일까요?? 문화요? 선진국 후진국 차이요? A. 자동차 운전면허에 동의를 하면 "A. 자동으로 장기기증에 서명"하게 한 나라와, "B. 따로 신청을 해야 장기기증에 동의"하게 한 나라의 차이였답니다. 해당 논문은 제가 소비자 행동을 공부하게 만든 연구이기도 합니다. 처음에 default가 어.. 2021. 9. 28.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 호텔 ESG와 비용절감! 고객들이 수건을 다시 쓰게 만드는 방법 어떻게 사람들이 호텔 수건을 재활용하게 만들까요? 호텔의 경제학 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. Marketing Strategy 중에서도 제 전공인 Consumer Behavior 들어갑니다! Social Influence에 해당되는 논문 "핵심 요약"입니다. Q. 어떠한 문구로 호소해야 사람들이 호텔에서 수건을 재활용하게 만들 수 있을까요? 수건을 재활용 해주세요! NOPE 대부분의 손님들이 수건을 재활용 했습니다 (descriptive norm)! Not Bad 이 방을 거쳐간 대부분의 손님들이 수건을 재활용 했습니다 (Provincial Norms)! GREAT! A. 즉 "상황적 유사성(Provincial Norms)".. 2021. 9. 26.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ Convergent products: what functionalities add more value to the base? Gill, T. (2008) Convergent products: what functionalities add more value to the base? Journal of Marketing 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. Marketing Strategy 중에서도 Technology and marketing에 해당되는 논문 "핵심 요약"입니다. Gill, T. (2008). Convergent products: what functionalities add more value to the base?. Journal of Marketing, 72(2), 46-62. 위 논문 말고도 아래 3가지 논문들이 Tech and market.. 2021. 9. 25.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ Interaction orientation and firm performance Ramani & Kumar (2008). Interaction orientation and firm performance. Journal of marketing 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. Marketing Strategy 중에서도 Relationship and B2B marketing에 해당되는 두번째 논문 "핵심 요약"입니다. Ramani, G., & Kumar, V. (2008). Interaction orientation and firm performance. Journal of marketing, 72(1), 27-45. Interaction orientation definition An interaction ori.. 2021. 9. 10.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ The commitment-trust theory of relationship marketing Morgan & Hunt (1994). The commitment-trust theory of relationship marketing. The journal of marketing 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 주로 유명한 마케팅 논문들이 업로드될 예정입니다. Marketing Strategy 중에서도 Relationship and B2B marketing에 해당되는 첫 번째 논문 "핵심 요약"입니다. Morgan, R. M., & Hunt, S. D. (1994). The commitment-trust theory of relationship marketing. The journal of marketing, 20-38. 1. Nature of relations.. 2021. 9. 9.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ The New Regulator in Town: The Effect of Walmart’s Sustainability Mandate on Supplier Shareholder Value “The New Regulator in Town: The Effect of Walmart’s Sustainability Mandate on Supplier Shareholder Value,” Journal of Marketing 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 주로 유명한 마케팅 논문들이 업로드될 예정입니다. Marketing Strategy 중에서도 Role of Marketing에 해당하는 마지막 번째 논문 "핵심 요약"입니다. Katrijn Gielens, Inge Geyskens, Barbara Deleersnyder, & Max Nohe (2018), “The New Regulator in Town: The Effect of Walmart’s Sustain.. 2021. 9. 8.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ Business marketing 고객이 원하는 가치의 이해 Anderson & Narus (1998). Business marketing: understand what customers value. Harvard business review 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 모두 유명한 마케팅 논문들입니다. 이번에는 Marketing Strategy 중에서도 Role of Marketing에 해당하는 다섯 번째 논문 "핵심 요약"입니다. Anderson, J. C., & Narus, J. A. (1998). Business marketing: understand what customers value. Harvard business review, 76, 53-67. Research Background Customers — Do.. 2021. 9. 7.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ The impact of dynamic capabilities on operational marketing and technological capabilities The impact of dynamic capabilities on operational marketing and technological capabilities: investigating the role of environmental turbulence 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 모두 유명한 마케팅 논문들입니다. 이번에는 Marketing Strategy 중에서도 Role of Marketing에 해당하는 네 번째 논문 "핵심 요약"입니다. Wilden, R., & Gudergan, S. P. (2015). The impact of dynamic capabilities on operational marketing and technological capabil.. 2021. 9. 7.
_article_rep_thumbnail_raw_url_ 회사의 구조적 특성, 전략적 강조점, 마케팅 행동이 핏이 맞아야 성과가 난다 The performance implications of fit among business strategy, marketing organization structure, and strategic behavior. Olson, E. M., Slater, S. F., & Hult, G. T. M. (2005). Journal of marketing, 69(3), 49-65. 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 주로 유명한 마케팅 논문들이 업로드될 예정입니다. Marketing Strategy 중에서도 Role of Marketing에 해당하는 두번째 논문 "핵심 요약"입니다. Key — Business 전략을 보아라! 회사의 구조적 특성, 전략적 강조하는 부분과 마케팅 행.. 2021. 9. 7.
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