회사의 구조적 특성, 전략적 강조점, 마케팅 행동이 핏이 맞아야 성과가 난다
The performance implications of fit among business strategy, marketing organization structure, and strategic behavior. Olson, E. M., Slater, S. F., & Hult, G. T. M. (2005). Journal of marketing, 69(3), 49-65. 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 주로 유명한 마케팅 논문들이 업로드될 예정입니다. Marketing Strategy 중에서도 Role of Marketing에 해당하는 두번째 논문 "핵심 요약"입니다. Key — Business 전략을 보아라! 회사의 구조적 특성, 전략적 강조하는 부분과 마케팅 행..
2021. 9. 7.
