반응형 경영학연구6 아저씨들이 facebook쓰네? 우리는 instagram하자! 소비자들이 정체성을 신호를 보내는 방법 Identity Signaling: 아저씨들이 facebook쓰네? 우리는 instagram하자! 소비자들이 정체성을 드러내는 방법 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. 제 전공인 Consumer Behavior에서 박사자격 시험때 공부했던 논문 소개 들어갑니다! Social Influence 범주에 속한 논문을 소개드립니다. 참 신기한 논문인데, 이렇게 생각하면 쉬울 것 같아요. 예를들어 다같이 청바지와 노란색 티셔츠를 입고 다니는 것이 A 학교의 유행으로 번지기 시작했어요. 이것들이 그들의 정체성을 드러내는 방법인거죠. 근데 이 복장을 B 학교에서 몇몇 학생들도 따라하기 시작한거에요! 그럼 A학교 친구들은 B 학교 친구들이 본인들.. 2021. 10. 1. Convergent products: what functionalities add more value to the base? Gill, T. (2008) Convergent products: what functionalities add more value to the base? Journal of Marketing 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. Marketing Strategy 중에서도 Technology and marketing에 해당되는 논문 "핵심 요약"입니다. Gill, T. (2008). Convergent products: what functionalities add more value to the base?. Journal of Marketing, 72(2), 46-62. 위 논문 말고도 아래 3가지 논문들이 Tech and market.. 2021. 9. 25. Interaction orientation and firm performance Ramani & Kumar (2008). Interaction orientation and firm performance. Journal of marketing 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 유명한 마케팅 논문들을 업로드하고 있습니다. Marketing Strategy 중에서도 Relationship and B2B marketing에 해당되는 두번째 논문 "핵심 요약"입니다. Ramani, G., & Kumar, V. (2008). Interaction orientation and firm performance. Journal of marketing, 72(1), 27-45. Interaction orientation definition An interaction ori.. 2021. 9. 10. The commitment-trust theory of relationship marketing Morgan & Hunt (1994). The commitment-trust theory of relationship marketing. The journal of marketing 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 주로 유명한 마케팅 논문들이 업로드될 예정입니다. Marketing Strategy 중에서도 Relationship and B2B marketing에 해당되는 첫 번째 논문 "핵심 요약"입니다. Morgan, R. M., & Hunt, S. D. (1994). The commitment-trust theory of relationship marketing. The journal of marketing, 20-38. 1. Nature of relations.. 2021. 9. 9. The New Regulator in Town: The Effect of Walmart’s Sustainability Mandate on Supplier Shareholder Value “The New Regulator in Town: The Effect of Walmart’s Sustainability Mandate on Supplier Shareholder Value,” Journal of Marketing 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 주로 유명한 마케팅 논문들이 업로드될 예정입니다. Marketing Strategy 중에서도 Role of Marketing에 해당하는 마지막 번째 논문 "핵심 요약"입니다. Katrijn Gielens, Inge Geyskens, Barbara Deleersnyder, & Max Nohe (2018), “The New Regulator in Town: The Effect of Walmart’s Sustain.. 2021. 9. 8. The impact of dynamic capabilities on operational marketing and technological capabilities The impact of dynamic capabilities on operational marketing and technological capabilities: investigating the role of environmental turbulence 그동안 박사 자격시험을 준비하면서 정리한 내용을 하나씩 풀고 있습니다. 모두 유명한 마케팅 논문들입니다. 이번에는 Marketing Strategy 중에서도 Role of Marketing에 해당하는 네 번째 논문 "핵심 요약"입니다. Wilden, R., & Gudergan, S. P. (2015). The impact of dynamic capabilities on operational marketing and technological capabil.. 2021. 9. 7. 이전 1 다음 반응형
